PROJECT: by our own creative thought, in collaboration with the Client and world class designers, a unique installation of its own kind is born. From metropolitan chaos to silence, from strong color to total white, from scattering to contemplation: this is the creative concept that animated the Museum of the Permanent of Milan to celebrate the design of the new Range Rover Velar. Reductionism is the concept behind the new Range Rover Velar, the fourth model of the Range Rover family, unveiled in a national premiere, through a journey of images and sounds inspired by the theme of minimalism. While leaving behind the city, visitors are moved to a reality where disarrey leaves room for contemplation and dispersion becomes caution, while city noise and chaotic confusion turn into silence and total white. The multisensory route will find its main creative expression in a stylised woods, harmoniously composed of Kvadrat fabrics. Metaphor of a material and mental passage that leads to pure beauty, visitors crossing this forest will see the car minimal details and then contemplate it in its entirety as an authentic design icon.
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Da un nostro pensiero creativo, in congiunzione con il cliente e designers di livello mondiale, nasce un istallazione unica nel suo genere. Dal caos metropolitano al silenzio, dai cromatismi forti al bianco totale, dalla dispersione alla contemplazione: questo il concept creativo che ha animato il Museo della Permanente di Milano, per celebrare il design della nuova Range Rover Velar. Reductionism è il concetto attorno a cui ruota la nuova Range Rover Velar, il quarto modello della famiglia Range Rover, svelata in anteprima nazionale, attraverso un percorso di immagini e suoni ispirati al tema del minimalismo. Lasciando dietro di sé la metropoli, i visitatori sono trasportati in una realtà in cui il disordine lascia spazio alla contemplazione e la dispersione diventa attenzione, mentre i rumori e la confusione cromatica cittadina si trasformano in silenzio e bianco totale. Il percorso multisensoriale troverà la sua principale espressione creativa in un bosco stilizzato, armoniosamente composto da tessuti Kvadrat. Metafora di un passaggio materiale e mentale che conduce alla pura bellezza, i visitatori, attraversando questo bosco, intravedono dettagli minimali dell’auto per poi contemplarla, nella sua interezza, come autentica icona di design.
CLIENT: Land Rover Jaguar
AGENCY: Noesis
CREATIVITY: Frognroll